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700指数的关键词20天上首页全过程回忆录

2015年9月28日 8:21:18  分类: SEO优化  参与: 人  点这评论

我这人较随意,可能条理上不是很清晰,我尽量试着还原全过程。也欢迎大家就此案例展开讨论,相互学习提升。

背景:出于某种目的,我需要一个网站来达成所愿。于是筹划着做一个网站,在此之前,我也曾运营过两个两站,对于一些事物也并不算陌生,在决心做网站后,说干就干,在做一个网站前,我习惯性的会先给网站定位,根据我想要达成的目的。

700指数的关键词20天上首页全过程回忆录

第一阶段:分析

1.网站和用户群体定位

前面说了,是为了达成某目的而需要通过网站这种媒介(具体是什么不能说,好纠结,怕说了会被斑竹当AD给和谐掉了,以下一概以“某目的”来替代,望谅解!),每一个产品(或服务)都是先有市场需求,再有产品(或服务)。而这个”市场“就是我网站想要的用户群休,是能够达成我某种目的用户。

找到“市场”后,这还不够,因为现今每行每业都会有或多或少的竞争者存在,刚开始,我没任何优势,还是先避开跟其它对手头破血流的拼斗为好。我开始挖空心思寻找自己“某目的”独特价值,能人所不能,才能吸引到用户。这大概花了将近12天的时间(这不要算在优化时间内,网站都没上线呵),我去总结发掘自己与竞争者的不一样,去发掘自身的各种优点,从各方各面。我找了一些有代表性的“某目的”用户,了解他们想要的,所期望的,以及对现在所不满的地方,记录下来,寻找自己的独特价值。期间也有一些热心的用户,给了我一些不错的建议和意见。根据这些综合分析,我似乎抓住了什么,对自己的用户群体有一个模糊的定位了。

期间也出现过一些偏差,在适合我的和数量巨大上,我曾错误的想着做一个更大的用户群体,即使最不到最好,也能占一定份额,而这个也还算可观的。但却忽略了初忠,做“能人所不能”,也忽略了用户群更大,相应的难度也将更大。还好后来跟朋友聊天的时候,他提醒了我,刚开始,最好是做自己所擅长的,对用户吸引大,还能第一时间记住你。

几番周折,我总算将用户群体定了下来,接下来,我开始确定给网站的定位,也就是对这些用户,我能够提供怎样的独特价值?

新一番的用户习惯,用户爱好,用户互联网背景等信息的搜集,分析,不断的完善,完善,再完善。终于将网站给定位下来了,具有自己的特色,且更符合我的用户群体。

2.竞争者分析

虽然在前面已经避免了太惨烈的竞争,但还是会存在竞争的,这个时候既然有自己的定位,如果不改的话,以后将朝着这个方向努力,而在这个方向的竞争者,以后都将是我的对手,我想,把事做在前面,去了解对手,知已知彼,才更能战胜对手(当然,如果我发现,在竞争中胜出所要付出的大于我所获得的,我将会重做第一步,重新定位用户和网站,庆幸的是,我这次是一步到位的)。

竞争者可以从几方面来分析,一是看对方的专业度,以及投放的人力物力财力。另一方面可以衡量一下双方之的差距,是否可以在短时间内追赶上。

3.选择优化关键词

耗费一番脑力后,终于到了选关键词这个阶段了,明确了自己的用户群体和网站定位,也确认了优化的可行性(分析竞争对手),选关键词肯定离不开百度指数,百度指数很好的替我们统计分析了用户搜索习惯,我在选词上,一直都有用指数。

我选择的方法是,先搜索“某目的”词(在百度指数中搜索),然后在需求分析中查看相关词,结合自己的用户群体,找出他们可能最常用的关键词,这时候可以根据自己的优化能力选多几个关键词,一般网站主关键词是3-5个,太多了会分低网站权重,(简单来说就是威权性,百度不承认有权重这东西)。这时候,我选了10个,指数在300-1200的,都是尽量选的是接近用户搜索习惯的。接下来挨个将这些词去百度搜索,查看目前的排名情况,看看有多少竞价推广?有多少首页主关键词的网站?再衡量一下自身情况,给自己一个目标,能优化到什么位置,优化后的位置,是否能达到自己预期的效果?

在这里说一下自己的心得:一般的用户搜索,只看首页的占9成半以上,会看第二页,第三页的,几乎可以忽略了,一般也只会在首页找不到满意答案,才会翻看第二页,第三页,这也是为什么前面我为什么给网站定位要有独特价值的原因所在,对用户是一种硬需。

另外就百度搜索展示页面来说,搜索默认显示的界面,一般15寸的笔记本屏幕显示的是5个站点,剩下的五个,则需要将往网页下拉,才可以展示出来。而19寸以上的台式机屏幕,默认界面显示的结果为6个站点,剩余的4个,同样需要下拉才能得到展示。从这里可以看出来,搜“某目的”排名第3和第1,第2效果是差不多的,得到展示的机会也差不多,也都符合用户的点击习惯,能更好的吸引用户点击,就要看网页索引时的网页简介所展示内容了。这里只是说没有竞价推广的情况下,如果有1-2个网站做了竞价推广,那默认页面显示的就是2个推广网站,以及排名第1,第2,第3的网站。

这里不妨模仿一下用户的选择过程:

a.用户需要了解“某目的”,去百度搜索

b.搜索结果页默认界面内的5个网站(台式19寸屏幕为6个,跟显示器和分辨率有关),这是客户的第一选择。如果没有满意的

c.往页下拉,查看不在默认界面内的其它排名前十的网站,寻找答案,这是客户的第二选择。如果没有满意的

d.翻看第二页,也就是排名11-20的网站,去寻求结果,这是第三选择,做这个动作的用户已经不多了

在C以后,用户还会习惯的,换另外一个关键词去搜索。

之所以会说这些,是因为我决定要将我的关键词优化到用户的第一选择,也就是排名前三,为什么不是前五,因为如果有一两个推广的话,排名第5的网站,已经不会出现在搜索的默认界面了。在各方面衡量后,又作了几番更改,终于确定下来了三个优化可行性高的关键词,最高的指数是在700左右,最低的是350左右。

第二阶段:网站上线

1.选择域名

确定好了关键词,接下来就挑选域名了,根据所要优化的关键词(一般关键词会选三个主词一个品牌词)来选择域名,这很重要,一个好的域名,对你的关键词优化的帮助可是不小。比如关键词“百度”,“baidu”这样的会被百度当一个词来对待,而域名如果是baidu.com这样,首先增加了关键词密度,还能起到品牌保护。更重要的是,可以潜意识的给用户一种可信的感觉。建议使用拼音或英文作域名就好了,拼音优先,在国内,用户更容易记住拼音。

2.选择程序

又经过了几番折腾,域名算是确定下来了,接下来是选择程序,在这里特别提醒一下新人朋友,在前期多花一点时间去做分析是值得的,前期的考虑不周或选择不当,当网站上线后,你轻微的改动,都将给你的优化带来大麻烦,一旦决定了的,轻易不要更改。

一到程序这块不由自主的就想到DEDECMS、帝国,因为这些都是以前用过的,开源,便于二次开发。但因为这次的“某目的”的原因,我发现不管是织梦、帝国、PHPCMS等都跟我预期的功能相去甚远,若二次开发的话,所花费的精力不是我愿意承担的,而且我一直认为,网站有核心的独特价值,哪怕是一个最简单的网络记事本,也能吸引用户,所以,功能上我一直是抱着先有基本功能,然后再根据用户的需求去改版,而不是我们做什么,让用户去使用,后来随便找了一个功能尚算接近,整体简洁的程序来做,之所以前台整洁,这也是出于服务器压力及用户体验来考虑的。

3.网站程序本地调试

找到网站程序后,先在本地安装,做一些必要修改和调试。等本地调试好以后,再上传至服务器,因为本地调试比线上调试要方便的多了,主要是分享优化方面,程序这块就略过不提。

4.选择运营商

这个我着实是费了一番心思,之前也有一个站就是因为服务商的不稳定,导致排名全掉了,后来换了一个服务商,重新花了3个月的时候才把排名做回来,现在想来,我新做一个站,可能还要快一点。我直接说一下我选择服务商的准则:

a.连通率要在99.5%以上,能达到这个标准的服务商不多,但尽量靠近就可以了

b.电信、联通、移动的延迟不能超过50ms

c.无流量限制

d.有独立IP更好

一般的运营商都是可以升级的,所以前期可以预估一下自己的进度,选择合适的配置,也不用有多好选多好,不用做无畏的支出,如果是壕,请自动略过这部分。

5.网站上线调试

以上虽是短短几百字,但现实中我可是花了将近20天的时间来完成,好在,网站终于是可以上线了,将网站上传,调试好后,记得那时候应该是晚上8点了,虽然不是第一次做站了,但还是没压抑住内心的激动,打电话叫了几个朋友出来喝酒,当是给自己二十天来的奖励了。

第三阶段:优化

1.优化计划

优化并不是一天两天就可以出结果的事情,所以,有一个优化计划,这个很重要。在这里我也顺便列出一些常用的优化途径:

站外优化:

a.写软文,发外链

b.交换友链

c.媒体、软件推广

d.口碑传播,现用户推广

e.事件炒作

站内优化:

a.程序代码优化

b.图片优化

c.相关内容站内链接

d.title、文章标题优化

e.关键词密码优化

根据我所知道的这些常用的方式,经过思考分析,我初步给自己定了两个优化计划:

A.直接优化主关键词,早日做到好的排名。

B.先优化长尾关键词,先做流量

在这个问题上,我找过一些牛人、大神去探讨,他们也都给出了一些很好的建议,但指向的结果并不是统一的,可以说是跟他们聊过后,我心里更乱了,我不喜欢做抉择,因为一旦决定失误,可能会导致以后将会花大量的时间做一些无用功。

经过一番痛苦的挣扎,我最后选择了直接优化主关键词(建议新手朋友们从长尾词开始优化,优化是一个枯燥无趣的过程,如果一开始直接优化主关键词,国难度问题,你可能十天半月发现没一点效果,然后就坚持不下来,就放弃了)。之所以选择优化主关键词,一来是对自己有信心,我相信我能做好,二来也是想检验一下自己。

在选定优化的主方案后,就开始制定优化细则:

在这里我面临两个问题:网站收录、优化排名,而优化的方式则主要是以外链为主,在百度外链规则没有更改之前,SEO一直流传一句话:“内容为王,外链为皇”,这并不是没有道理的。而我也打算这做。

2.站内优化

a.在心中有谱该怎么去优化的时候,我已经开始去从站内优化开始了,最常规也是最重要的,就是网站Title和KeyWords、Description。在前面说过,网站关键词密度是一个优化的一个要点,对于网站首页来说,本身文字不多,怎么提高密度,这里就可以很好的提高关键词密度,另外,首页的图片,也要添加描述,合理插入关键词。

特别注意:以上所说的标题、关键词、网站描述这三个,一旦确定下来了,轻易不要更改,改动大的话,会直接被K站,如果经常反复改动,会被认定为垃圾网站(虽然官方不是这个名称,但实际就是这个意思),网站排名就不要再想了。

b.在这些最基本的确定下来后,就开始给网站补充资源,在这里就要体现出核心价值内容了,也就是前面所说的独特价值,首先可以将导流过来的用户吸引住一部分,其次,只有得到用户,有用户反馈了,才可以不断的改进,才能做的越来越好。我整理了一下,写了三篇关于在领域内关注度高且颇受争议的事件,以不同观点和阶段来编写了三篇原创。

3.网站收录

想要优化,前提是有收录,对于一个全新的网站来说,在网站收录上,我首先想到的是向百度提交和发软文带动收录,而往往我都是两者同时做的,但事实证明,一般是后台的收录速度更快,前者主动提交,只是向百度表明一个态度而已,至于百度是否能感受到,我就不清楚了,反正也花不了我多少时间。

对于写软文带动收录这点,我觉得自己做得不错,在这里多几句跟大家分享一下,在我网站正式上线后,写过的一篇软文来带动网站收录。

我写的是一篇含金量较高的软文,针对我网站用户群体所在的行业,我的发贴算是专家级的水准,再加上我编写了一个吸引眼球的标题,所以效果还是很不错的。而我所选的论坛是那种百万级的大论坛,发布的帖子都是秒收录的,而百度更新也是以分钟为单位的。具体是怎么做的呢?

还是按之前所说,寻找了一个近期热议的话题或事件,以专家的眼光以角度来编写(为什么要以专家的角度来编写,坦白说,现在人们都盲目的相信专家观点,至于你是不是专家,这个只有你自己知道,我在自己所处的圈子,还算是看得较为透彻的),在大论坛社区发软文,太直白了肯定会不通过的,甚至封帐户的。我之前研究过我将要发布软文的论坛,这个论坛的管理员、版主都是很负责的,一般在5-30分钟内会对贴子做出处理(之前试发过几贴)。另外一点有喜的发现,正中午,就是大家吃饭那会,发布的帖子审核时间是最长的,可能他们吃饭去了吧,这是我一个很好的机会。在我编写好软文后,就等正中午的时候来发布。好了,就说到这里了,后面待续了...........

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